أعلنت شركة آبل يوم الاثنين أن رئيسها التنفيذي المخضرم، تيم كوك، سيتقاعد في سبتمبر، ليسلم زمام القيادة إلى جون تيرنوس، النائب الأول لرئيس هندسة الأجهزة بالشركة. يضع هذا الانتقال قائداً تقنياً عملياً على رأس شركة تبلغ قيمتها 4 تريليونات دولار، تواجه تحديات حاسمة في تطوير الذكاء الاصطناعي وضغوط السوق الدولية. وصف دان آيفز، رئيس أبحاث التكنولوجيا العالمية في Wedbush Securities، التوقيت بأنه "مفاجأة" على الرغم من خطط الخلافة طويلة الأمد.
سيتولى جون تيرنوس منصبه الجديد كرئيس تنفيذي لشركة آبل في سبتمبر، ليرث إمبراطورية تكنولوجية مبنية على الابتكار وتجارب العملاء المتميزة. يشير تعيينه إلى اتجاه واضح للشركة: تجديد التركيز على دمج الأجهزة والنشر الاستراتيجي للذكاء الاصطناعي. سيحتاج تيرنوس، المعروف بهدوئه وخبرته التقنية العميقة، إلى الموازنة بين الحفاظ على جودة منتجات آبل المميزة وتسريع وتيرتها في مشهد الذكاء الاصطناعي سريع التطور.
يتوقف مسار الشركة المستقبلي على هذه الأولويات الفورية. لقد أعادت فترة تيم كوك تشكيل آبل بشكل جذري. عندما تولى المسؤولية من المؤسس المشارك ستيف جوبز، كانت قيمة آبل تبلغ حوالي 350 مليار دولار.
اليوم، تقف كقوة عظمى بقيمة 4 تريليونات دولار. أشرف كوك على فترة نمو استثنائي. لقد حول الشركة إلى عملاق للخدمات بينما وسع أيضاً بصمتها التصنيعية العالمية.
استعاد آيفون، المنتج الرائد لشركة آبل، مؤخراً مكانته كالهاتف الذكي الأكثر شعبية في العالم من حيث حجم المبيعات، وهو دليل على قيادة كوك الثابتة ورؤيته الاستراتيجية. عززت قيادته فترة من الربحية المستمرة والتوسع في السوق، مما جعل آبل واحدة من أكثر الشركات قيمة على مستوى العالم. انضم تيرنوس إلى آبل في عام 2001، حيث عمل في البداية ضمن فريق تصميم المنتجات.
تميزت مسيرته المهنية في آبل بتصاعد مطرد عبر الرتب الهندسية. أصبح نائباً لرئيس هندسة الأجهزة في عام 2013 ونائباً أول للرئيس في عام 2021. طوال مسيرته المهنية التي امتدت عقدين من الزمن، لعب تيرنوس دوراً محورياً في تطوير وإطلاق العديد من منتجات آبل الأكثر نجاحاً.
أشرف على فرق الهندسة لآيفون وآيباد وماك. كما قاد إدخال فئات أحدث، بما في ذلك Apple Watch وAirPods وسماعة Vision Pro. وبينما شهدت Vision Pro تبنياً أولياً أبطأ، سرعان ما أصبحت Apple Watch وAirPods محركات إيرادات رئيسية للشركة.
تضمنت إحدى أهم مساهمات تيرنوس دعم تحول آبل إلى تصميم رقائقها الخاصة داخلياً. أبعد هذا التحول الاستراتيجي آبل عن الاعتماد على الموردين الخارجيين مثل إنتل. هذه الرقائق المصممة خصيصاً هي "العقول" الصغيرة والقوية داخل كل جهاز.
من خلال التحكم في تطوير الرقائق، اكتسبت آبل القدرة على تحسين الأداء بدقة. تعمل أجهزة آيفون وماك ومنتجاتها الأخرى الآن بشكل أسرع، وتستهلك طاقة بطارية أقل، وتتكامل بسلاسة أكبر مع برنامج iOS. تساعد هذه القدرة الداخلية آبل على تمييز عروضها والحفاظ على هوامش ربح ممتازة في سوق شديد التنافسية.
كان قراراً هندسياً جريئاً. على الرغم من براعتها في الأجهزة، تخلفت آبل عن منافسيها الرئيسيين في سباق الذكاء الاصطناعي. فقد أطلقت شركات مثل جوجل ومايكروسوفت وOpenAI روبوتات دردشة ذكاء اصطناعي توليدي أكثر تقدماً، مما جذب اهتماماً جماهيرياً كبيراً.
واجهت منصة آبل للذكاء الاصطناعي، Apple Intelligence، بالإضافة إلى تحديث طال انتظاره لمساعدها الصوتي سيري، تأخيرات. اعتمدت الشركة أحياناً على منصات خارجية، مثل ChatGPT، لتعزيز قدراتها في الذكاء الاصطناعي. يمثل اللحاق بالركب في مجال الذكاء الاصطناعي عقبة كبيرة أمام الرئيس التنفيذي الجديد.
يتوقع المستخدمون تجارب ذكاء اصطناعي سلسة وبديهية. تيرنوس مدافع قوي عن الذكاء الاصطناعي. وقد بدأ بالفعل في إعادة تشكيل الهياكل الداخلية لشركة آبل لإعطاء الأولوية لهذه التكنولوجيا.
وفقاً لبلومبرغ، أعاد تيرنوس مؤخراً تنظيم قسم هندسة الأجهزة لديه حول منصة ذكاء اصطناعي جديدة. تهدف هذه المنصة إلى تعزيز تطوير المنتجات وتحسين جودة الأجهزة. تمتد رؤيته للذكاء الاصطناعي إلى ما هو أبعد من مجرد جعل المنتجات الحالية أكثر ذكاءً.
إنها تشمل إنشاء فئات جديدة تماماً من الأجهزة التي تستفيد من الذكاء المتقدم. سيتطلب ذلك استثماراً كبيراً واتجاهاً استراتيجياً واضحاً. تحت إشراف تيرنوس، يُقال إن آبل تعمل على تطوير مجموعة جديدة من الأجهزة الذكية.
تشمل هذه الأجهزة AirPods ونظارات أكثر ذكاءً. تتضمن المشاريع الأخرى قلادة كاميرا ومنتجات منزلية ذكية جديدة. كما يجري العمل على شاشة للتعرف على الوجه، وروبوت مكتبي، وكاميرات أمنية متطورة.
تؤكد هذه المبادرات عزم آبل على دمج الذكاء الاصطناعي في نسيج الحياة اليومية من خلال الأجهزة. الهدف هو جعل هذه المنتجات تبدو مفيدة حقاً، وليست مجرد تجريبية. بالنسبة للمستهلكين، قد يعني هذا تفاعلات أكثر تخصيصاً وبديهية مع تقنياتهم.
إلى جانب الابتكار التكنولوجي، يجب على تيرنوس أن يتعامل مع ديناميكيات السوق الدولية المعقدة. تواجه آبل تباطؤاً في مبيعات آيفون في الأسواق الرئيسية، وخاصة الصين. وقد اكتسب المنافسون المحليون مثل هواوي وشاومي أرضاً كبيرة هناك.
تقدم هذه العلامات التجارية المحلية هواتف راقية جذابة، غالباً بأسعار تنافسية. كما أنها تجذب بقوة المشترين الذين يفضلون المنتجات المحلية. سيتطلب حماية مبيعات آبل وعمليات التصنيع في ثاني أكبر سوق لها استراتيجيات دبلوماسية وتجارية حكيمة.
الوضع دقيق. يمثل تنويع سلسلة التوريد أولوية أخرى طويلة الأجل. دفعت التوترات الجيوسياسية واحتمال فرض تعريفات جمركية أمريكية جديدة آبل إلى تقليل اعتمادها على الصين في التصنيع.
حولّت الشركة بعض الإنتاج إلى الهند وفيتنام. وبينما تخفف هذه الاستراتيجية المخاطر الناجمة عن النزاعات التجارية، فقد رفعت أيضاً تكاليف الإنتاج. بنى كوك علاقات وثيقة بشكل غير عادي مع المسؤولين والموردين الصينيين على مدى سنوات عديدة، حيث زار البلاد بشكل متكرر وأشاد علناً بالشركاء المحليين.
سيحتاج تيرنوس إلى تنمية علاقات مماثلة لضمان استقرار العمليات والوصول إلى السوق. تواجه آبل أيضاً ضغوطاً تنظيمية مستمرة في كل من الولايات المتحدة وأوروبا. قد تفرض هذه الضغوط تغييرات كبيرة على سياسات متجر التطبيقات الخاص بها، وأنظمة دفع التطبيقات، وقواعد النظام البيئي الأوسع.
كان المنظمون الأوروبيون، على وجه الخصوص، حازمين في الدفع نحو منافسة أكبر وانفتاح في الأسواق الرقمية. قد تؤثر أي تغييرات مفروضة على إيرادات خدمات آبل، وهي جزء متنامٍ ومربح للغاية من أعمالها. المعارك القانونية لم تنته بعد.
قد يؤثر هذا على المطورين والمستهلكين على حد سواء. عندما انتشر خبر مغادرة كوك، انخفض سهم آبل بشكل طفيف فقط. يشير هذا الرد الهادئ إلى أن المستثمرين كانوا يتوقعون خطة خلافة.
أقر دان آيفز من Wedbush Securities بأهمية الانتقال، قائلاً لـ CNBC إن تيرنوس يواجه "مسؤولية كبيرة جداً". قارن آيفز تأثير كوك بتأثير عمالقة الصناعة الآخرين مثل إيلون ماسك من تسلا وساتيا ناديلا من مايكروسوفت. وشدد على أن نجاح آبل المستقبلي لن يُحكم عليه بالتكنولوجيا الجديدة وحدها، بل بـ "كيفية تحقيق الدخل من 2.5 مليار جهاز iOS عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي". هذه ولاية واضحة. يعتقد المحللون في DeepWater Asset Management أن تيرنوس كان يُنظر إليه على أنه "خليفة موثوق به" لبعض الوقت.
يلاحظون أنه يرث أحد أعظم أصول آبل: ثقافتها. صرح محللو DeepWater بأن "تيرنوس، بعد 25 عاماً في آبل، في وضع ممتاز للمضي قدماً بذلك". يقترحون أنه من خلال التمسك بقيم آبل الأساسية، يمكن للشركة متابعة الذكاء الاصطناعي بشكل أكثر قوة دون المساس بجودتها المميزة. يمكن أن يكون هذا الاستمرارية الداخلية ميزة كبيرة.
وصف كريس ديفير، الذي عمل سابقاً في قسم الموارد البشرية في آبل، تيرنوس بأنه "متعاون عميق". وقال لصحيفة وول ستريت جورنال إن "وجود قائد منتجات عظيم على رأس القيادة الآن هو مؤشر جيد لمستقبل آبل". يسلط هذا المنظور الضوء على الثقة الداخلية في قدرة تيرنوس على القيادة. إنه يتحدث عن سمعته داخل الشركة. يؤهله خلفيته التقنية بشكل فريد لقيادة آبل خلال هذه الفترة من التغيير التكنولوجي المكثف، خاصة في تطوير الذكاء الاصطناعي.
ما يعنيه هذا فعلياً لعائلتك، سواء كنت تستخدم آيفون أم لا، هو تحول محتمل في كيفية عمل جميع الأجهزة الذكية. إذا نجحت آبل في دمج الذكاء الاصطناعي المتقدم، فقد تضع معايير جديدة لخصوصية المستخدم والمساعدين الرقميين البديهيين عبر الصناعة. على سبيل المثال، يمكن أن تغير القرارات التنظيمية في الولايات المتحدة وأوروبا مقدار ما تدفعه مقابل التطبيقات أو مدى سهولة التبديل بين الخدمات.
بالنسبة للعائلات العاملة المشاركة في سلسلة التوريد الواسعة لشركة آبل، لا سيما في بلدان مثل الهند وفيتنام، تشير هذه التغييرات القيادية إلى جهود مستمرة لتنويع الإنتاج. قد يعني هذا وظائف جديدة أو ظروفاً اقتصادية متغيرة في تلك المناطق. تقول السياسة شيئاً واحداً عن المنافسة في السوق؛ أما الواقع بالنسبة للكثيرين فيتعلق بالاستقرار الاقتصادي والوصول إلى التكنولوجيا التي تجعل الحياة اليومية أبسط. - جون تيرنوس، رئيس قسم الأجهزة في آبل، سيصبح الرئيس التنفيذي في سبتمبر، خلفاً لتيم كوك. - يُعرف تيرنوس بقيادته لتحول آبل الاستراتيجي نحو تصميم الرقائق الداخلية والإشراف على إطلاق المنتجات الرئيسية. - تشمل تحدياته الفورية تسريع تطوير آبل للذكاء الاصطناعي والتعامل مع تباطؤ المبيعات في الصين. وقد تفرض الضغوط التنظيمية في الولايات المتحدة وأوروبا تغييرات على متجر تطبيقات آبل وإيرادات الخدمات.
ستتجه الأنظار الآن إلى إعلانات آبل الرئيسية القادمة للمنتجات تحت قيادة تيرنوس، لا سيما أي تفاصيل جديدة حول استراتيجيتها للذكاء الاصطناعي. ترقبوا كيف سيتعامل مع المشهد التنافسي في الذكاء الاصطناعي التوليدي وما هي تجارب المستخدم الملموسة التي ستنبثق من نهجه الذي يركز على الأجهزة. سيقدم أداء الشركة في السوق الصينية، إلى جانب تقدمها في تنويع التصنيع إلى الهند وفيتنام، مؤشرات مبكرة على فعاليته الاستراتيجية.
سيراقب المراقبون أيضاً التطورات التنظيمية في أوروبا والولايات المتحدة، حيث يمكن أن تعيد هذه التطورات تشكيل النظام البيئي الرقمي لملايين المستخدمين.
النقاط الرئيسية
— - جون تيرنوس، رئيس قسم الأجهزة في آبل، سيصبح الرئيس التنفيذي في سبتمبر، خلفاً لتيم كوك.
— - يُعرف تيرنوس بقيادته لتحول آبل الاستراتيجي نحو تصميم الرقائق الداخلية والإشراف على إطلاق المنتجات الرئيسية.
— - تشمل تحدياته الفورية تسريع تطوير آبل للذكاء الاصطناعي والتعامل مع تباطؤ المبيعات في الصين.
— - قد تفرض الضغوط التنظيمية في الولايات المتحدة وأوروبا تغييرات على متجر تطبيقات آبل وإيرادات الخدمات.
المصدر: DW
